医療法改正で広告規制の何が変わったか?

クライアントの方から

医療法改正で広告規制の何が変わったか

WEBサイトの運用で気を付けるべきことは何か?

質問がありました。

2018年6月からの改正医療法の施行によって、

従来、医療法上の広告に当たらない

とされていたWebサイトについては、

広告扱いとなり、規制が入ることになったのです。

つまり、医療機関のWebサイトについても

他の広告媒体と同様に、

①虚偽広告の禁止 

②比較優良広告の禁止 

③誇大広告の禁止 

④公序良俗に反する内容の広告の禁止 

⑤広告が可能とされていない事項の広告禁止 

⑥体験談の広告の禁止 

⑦治療等の前または後の写真等の原則禁止

等の規制を受けることとなります。

特に注意が必要な点が2点あります。

⑥体験談の広告の禁止 

⑦治療等の前または後の写真等の原則禁止

の取り扱いです。

体験談

体験談は、個人の主観に基づく評価であることから、

情報の有用性が限定的で、

著しく誤認を生じさせやすいということで、

禁止されています。

治療等の前または後の写真等

ただし、術前又は後の写真に通常必要とされる

治療内容、費用等に関する事項や、

治療等の主なリスク、副作用等に関する事項等の

詳細な説明を付した場合には、

広告可能となっています。

ところで、厚生労働省は、

Webサイトを監視するネットパトロールにも

力を入れており、予算も増額されています。

つまり

内容が薄くて、雑な集客をするページは

マズイということです!

今後は、禁止事項に違反した不適切な表示は、

行政による立ち入り検査や是正命令、

罰則の対象となるため、

対応の遅れは命取りとなるので要注意です!

これからの医療機関のホームページは、

インパクト重視の薄い内容ではなく、

コンテンツの内容が問われるようになります。

正しく、詳しい情報を発信していくことが大切です。

経理サポート会計事務所で一緒に働きたい方、業務を依頼したい方、その他当事務所と接点を持ちたい方、是非ご連絡ください。